Менеджер онлайн, пишите:
+7 (978) 084-98-06
пн-пт: 9:00-18:00
Меню

Что такое SEO простыми словами?

SEO (от англ. search engine optimization) – это поисковая оптимизация web-сайта. SEO представляет собой целый набор действий и мероприятий, направленных на повышение позиций веб-сайта в органической выдаче поисковых систем (Яндекс, Google, Yahoo! и т.д.). Результаты такой выдачи появляются в ответ на различные запросы пользователей. Стремление занять более высокие позиции в поисковой выдаче (ТОП-10, ТОП-3) обусловлено тем, что пользователи чаще переходят по ссылкам на сайты, находящиеся на первой странице результатов и ближе к поисковой строке. На изображении в синей рамке результаты успешного SEO:

 

Результаты SEO продвижения
Результаты SEO продвижения в поисковой системе Яндекс

 

После создания сайта для его продвижения необходимо использовать инструменты интернет-маркетинга. Комплексное продвижение сайта, то есть обеспечение притока целевых посетителей на сайт. Пользователи могут приходить не только из результатов выдачи поисковых машин, но и из соцсетей, по контекстной рекламе, медийным баннерам и т.д. В этой статье мы будем говорить лишь о том, как привлечь аудиторию из поиска, именно этим занимаются специалисты по SEO продвижению.

Каждая поисковая система имеет свои определенные правила, или алгоритмы, по которым она ранжирует все известные ей сайты. Поэтому продвижение под каждую интересующую нас систему может быть разным. В любом случае продвигаться стоит под все крупные поисковики, так как интернет-аудитория неоднородна и имеет различные предпочтения, кто-то вводит запросы на yandex.ru, кому-то привычнее google.ru, но есть и такие, кто пользуется mail.ru и другими поисковыми ресурсами. На январь 2022 года доля поисковых систем составляла соответственно 47%, 48% и 5%(+другие поисковые системы). Например в поисковой системе Google могут быть другие результаты по тем же запросам:

 

SEO в поисковой системе Google

 

 

Как же поисковик разбирается во всем многообразии сайтов, как определяет порядок их положения в поиске? Ведь на тот или иной запрос иной раз приходится несколько миллионов ответов! Для того чтобы навести порядок в своем хозяйстве и мгновенно предоставить пользователю наиболее подходящий (релевантный) ответ, роботы поисковой системы оценивают огромное количество факторов, в частности:

  • наличие ключевых слов (запросов) на сайте и плотность ключевиков на определенной странице сайта. Чтобы не допустить злоупотреблений со стороны недобросовестных SEO-оптимизаторов, поисковые системы умеют проводить семантический анализ текстов и фильтровать поисковый спам (избыточное употребление ключевых фраз).
  • индекс цитирования сайта. Этот показатель отражает количество и качество ссылающихся на наш сайт других ресурсов. С количеством все более ли менее понятно: с одной стороны, чем больше на наш сайт стоит ссылок, тем он вроде бы популярнее и интереснее пользователям, но с другой стороны, большое значение имеет авторитетность ссылающегося ресурса. Это и есть качество. Часто поисковые роботы игнорируют взаимные ссылки, то есть если два ресурса поставили ссылки друг на друга. Опять же чтобы не было злоупотреблений. Для поисковика важно соотношение количества и качества. Поэтому для сайта хорошо, если на него ссылается ресурс аналогичной тематики (ТИЦ, или тематический индекс цитирования), авторитетный, крупный и старый.
  • Количество страниц на сайте и скорость загрузки продвигаемых страниц.
  • Уникальность контента. (Уникальные фотографии, текста)
  • Удобство пользования сайтом (удобная мобильная версия и версия для ПК, размеры шрифтов, элементов и сочетаний цветов)

Все множество параметров, которые учитываются поисковиками для помещения сайта на определенную позицию, можно классифицировать как внутренние и внешние факторы ранжирования. Соответственно, SEO оптимизация бывает внутренняя и внешняя.

Методы внутренней оптимизации сайта:

Внутренняя оптимизация направлена на работу с внутренней системой сайта. Оптимизатор предпринимает шаги по улучшению структуры сайта, его общего качества, на его полезность и нужность пользователям. Это относится и к простоте восприятия материала, оригинальности контента, юзабельности ресурса и т.п. Точное количество факторов, которые оцениваются в этом направлении, неизвестно, но большинство открытых источников называет цифру около 200.

Раньше было возможным учесть требования систем и стараться под каждый фактор получить необходимое значение, гарантирующее положительную реакцию поисковика. Однако сейчас растет и число параметров, и усложняются алгоритмы оценки, что практически делает невозможным и нерентабельным такой подход. Поэтому гораздо проще создать с нуля качественный сайт, полезный для пользователей, в интересах которых и работает поисковик.

К внешним факторам относится всё, что не входит во внутреннюю среду проекта. Факторы, оценивающие релевантность ресурса, можно разделить на статические и динамические.

Внешние статические факторы учитывают количество и качество цитирования с внешних сайтов, при этом текст цитирования здесь не важен. Чем авторитетнее источник, тем лучше.

Внешние динамические факторы делают то же самое, но оценивают еще и текст цитирования.

Методы внешней SEO оптимизации:

  • Обмен ссылками. Популярный до настоящего времени способ продвижения. Существуют также специальные биржи по закупке ссылок – это односторонний обмен, когда ресурс на платной основе размещает ссылку на ресурс. Стоимость таких ссылок варьируется в зависимости от авторитетности площадки. Есть также прямой обмен (по договоренности между владельцами ресурсов) и кольцевой (по схеме A->B->C->A).
  • Регистрация в каталогах. Существует масса более ли менее крупных и мелких, но в целом небесполезных каталогов, в которых можно регистрировать ресурс самостоятельно или воспользоваться специализированными сервисами.
  • Регистрация в каталогах поисковиков: Яндекс.Каталог, DMOZ (AOL), Рамблер Топ100, каталог Апорта, Mail.ru, Yahoo! и прочие.
  • Размещение статей.
  •  Продвижение в социальных сетях.
  • Размещение пресс-релизов и многое другое.

С развитием отрасли появляется большое количество всевозможных SEO-сервисов для автоматизации труда и повышения эффективности работы оптимизаторов. Некоторые из них даже предлагают автоматическое продвижение без участия владельцев ресурсов.

Помимо параметров, работа над которыми позволяет повысить позиции сайта, существуют и такие факторы, которые негативно влияют на его рейтинг.

К ним относятся:

  1. неуникальное содержание (скопированные новости, плохо переписанные статьи и т.п.) Поэтому важно иметь в своем арсенале копирайтера, который будет создавать оригинальный, доступный и качественный контент.
  2. применение спам-технологий. Например, чрезмерное употребление ключевых слов в статье.
  3. Чрезмерное количество внешних ссылок. Нужно грамотно соблюдать баланс.
  4. Использование фреймов.
  5. Накрутка поведенческого фактора. Поисковые системы, особенно Яндекс, оценивает полезность ресурса в том числе и по поведению пользователей на сайте. Сложные алгоритмы позволяют системе распознать неестественное поведение, что и снизит в конечном итоге позиции сайта.
  6. Работа сайта с постоянными перебоями, длительное время загрузки. Эту проблему нужно решать со своим хостингом.

 

Артем Бунов
Артем Бунов

Интернет-маркетолог с опытом более 3-х лет. Сертифицированный специалист по контекстной рекламе, веб-аналитике, таргетированной рекламе.

Услуги:
Оцените автора
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
Загрузка...