UTM-метки что это и для чего нужны? – ответ интернет-маркетолога

UTM-метки – это инструмент, который позволяет отслеживать эффективность различных рекламных кампаний и источников трафика на веб-сайте. Это специальные коды, добавляемые в URL-адреса ссылок, которые позволяют узнать, откуда пользователи приходят на сайт и какие источники приводят больше посетителей.

UTM-метки проще всего представить в виде набора параметров, добавляемых в ссылку после вопросительного знака. Каждому параметру присваивается определенное значение, которое позволяет более детально анализировать источники трафика и эффективность маркетинговых кампаний.

UTM-метки разделяются на несколько элементов: источник (utm_source), среда (utm_medium), кампания (utm_campaign), ключевое слово (utm_term) и содержание (utm_content). У каждого элемента может быть свое значение, которое задается вручную при создании метки.

Использование UTM-меток Яндекс и Google Analytics позволяет получить подробную информацию о поведении пользователей на сайте, анализировать эффективность различных каналов привлечения трафика и принимать обоснованные решения для оптимизации маркетинговых кампаний.

Что такое UTM-метки?

UTM-метки состоят из параметров, которые добавляются к URL-адресу. Они записываются в виде ключ-значение и разделяются символом “&”. Наиболее часто используемые параметры UTM-меток: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content.

Параметр utm_source указывает источник трафика, то есть откуда посетители пришли на ваш сайт. Например, utm_source=google показывает, что пользователь перешел на ваш сайт из поисковой системы Google. Параметр utm_medium определяет тип трафика, например, utm_medium=cpc указывает на контекстную рекламу. Параметр utm_campaign используется для разделения и отслеживания разных маркетинговых кампаний. Параметр utm_term использовался ранее для отслеживания ключевых слов в контекстной рекламе, но сейчас он используется редко. Параметр utm_content позволяет разделить трафик на различные объявления или ссылки внутри кампании.

UTM-метки являются универсальным инструментом отслеживания трафика и помогают вам понять, какие каналы и маркетинговые активности приводят к посещениям вашего сайта. Они помогают вам измерять эффективность ваших рекламных кампаний и принимать решения на основе данных. Учитывая UTM-метки, вы сможете определить наиболее эффективные каналы привлечения трафика и сосредоточить свои усилия на них, повышая тем самым общую эффективность маркетинговых мероприятий.

Пример использования UTM-меток:

Представим, что вы запускаете рекламную кампанию в поисковой системе Google и в социальной сети Facebook. Чтобы отследить трафик с каждого источника, вы можете добавить UTM-метки к URL-адресам ваших рекламных объявлений. Например, к URL-адресу объявления из Google Ads можно добавить следующие UTM-метки: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale. А к URL-адресу объявления из Facebook Ads – utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale.

При переходе пользователей на ваш сайт по этим ссылкам UTM-метки передадут информацию о том, что источник трафика – либо Google Ads, либо Facebook Ads, и о типе трафика – контекстная реклама. Кроме того, вы сможете отследить эффективность обеих рекламных кампаний, так как в параметре utm_campaign указано имя кампании “summer_sale”.

Польза от использования UTM-меток

Использование UTM-меток позволяет вам более детализированно изучать источники трафика, эффективность ваших маркетинговых кампаний и рекламных каналов. Благодаря этому вы сможете определить наиболее эффективные стратегии привлечения посетителей на ваш сайт, а также сосредоточить ваши рекламные усилия на самых результативных каналах.

На основе данных, полученных с помощью UTM-меток, вы сможете анализировать, какие кампании приводят к продажам и конверсиям, и оптимизировать свои маркетинговые усилия. Кроме того, вы сможете сравнивать разные каналы привлечения трафика и выявить те, которые эффективнее других.

UTM-метки – это инструмент, позволяющий более точно измерять и анализировать трафик на вашем сайте, поэтому важно использовать их в своих маркетинговых кампаниях. Учитывая UTM-метки, вы сможете принимать обоснованные решения на основе данных и повысить эффективность ваших маркетинговых усилий.

UTM-метки Яндекс и Google: основные принципы использования

Основные принципы использования UTM-меток Яндекс и Google:

• Метки должны быть корректно сформулированы и понятны для аналитического инструмента. Рекомендуется использовать только латинские символы, цифры и дефисы. Например, utm_source=yandex или utm_medium=email.
• Важно не пропускать обязательные параметры меток, такие как utm_source и utm_medium. От них зависит правильная работа аналитического инструмента. Например, utm_source может указывать на источник трафика (например, yandex или google), а utm_medium – на тип маркетинговой кампании (например, cpc или email).
• Параметры меток могут быть любыми, но рекомендуется использовать параметры, которые имеют смысл для вашей маркетинговой стратегии. Например, utm_campaign может указывать на название конкретной рекламной кампании.
• UTM-метки можно добавлять к любым ссылкам на вашем сайте, будь то баннеры, ссылки в соцсетях или в почтовых рассылках. Это позволяет отслеживать источники трафика и определять их эффективность.
• Удобно использовать UTM-метки в сочетании с аналитическими инструментами, такими как Яндекс.Метрика или Google Analytics. Они позволяют анализировать полученные данные и делать выводы о результативности маркетинговых кампаний.

Необходимо помнить, что использование UTM-меток требует внимательного отношения и правильного формирования параметров. Некорректная метка может привести к искажению результатов анализа и неверной оценке эффективности маркетинговых стратегий. Поэтому рекомендуется изучить документацию и руководства от Яндекс и Google для более детального понимания принципов использования UTM-меток.